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傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提升網(wǎng)絡經(jīng)濟的八大途徑
作者：佚名 日期：2001-11-19 字體：[大] [中] [小]
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運用新經(jīng)濟改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)是加速企業(yè)戰(zhàn)略轉移的重要方面。對于舊經(jīng)濟的大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來說，借助因特網(wǎng)開展電子商務，改變傳統(tǒng)商務模式，運用企業(yè)網(wǎng)絡培養(yǎng)和挖掘新經(jīng)濟人才，全面提升企業(yè)網(wǎng)絡文化與企業(yè)時代精神、足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)加快融入新經(jīng)濟，提升企業(yè)科技。增強國際市場核心競爭力的重要任務。近年來，一些知名企業(yè)通過大膽探索與實踐。創(chuàng)新出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提升網(wǎng)絡經(jīng)濟的八大途徑。
建立企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟快速創(chuàng)新體系，倡揚“技術+市場”模式
在新經(jīng)濟競爭中，菲利普公司實現(xiàn)經(jīng)濟的快速轉變，主要原因得力于運用網(wǎng)絡推出“技術+市場”創(chuàng)新模式。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營思維認為，追求技術創(chuàng)新就會保證企業(yè)成功。然而，新經(jīng)濟下的市場運行與商品競爭、使得只顧技術創(chuàng)新而不顧市場需求的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式不再靈驗了。網(wǎng)絡經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，具有虛擬化市場、個性化產(chǎn)品定制等新特點，技術創(chuàng)新必須與市場相結合，才能不斷創(chuàng)出新的需求。美國一位經(jīng)濟學家指出，在知識經(jīng)濟為主導的市場中，技術往往不是決定競爭力的唯一因素、甚至不是最重要的因素。世界著名企業(yè)家一般都不是專業(yè)化技術的創(chuàng)新者。使他們成為世界富翁主要是他們善于將技術與市場結合，推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)新服務，以強大的市場經(jīng)營手段盡快將科技發(fā)明變?yōu)樯唐贰?br>
構建企業(yè)電子商務支持系統(tǒng)，提升物流配送能力
近年來B2B等銷售已成為海爾電子商務的主要組成部分。企業(yè)開展電子商務的核心是進行商務活動、電子則是提供了最快的交流手段。電子商務的成功需要有信息、物流和支付等三大基礎設施支持，三者之間的無縫對接才能提供全面的電子商務。其中，電子網(wǎng)絡只完成了商流、貨幣流、信息流等，而物流則不能由網(wǎng)絡來完成。因此，沒有物流系統(tǒng)的配套，電子商務只能是“空中樓閣”，最終只會失敗。構建企業(yè)電子商務物流系統(tǒng)，企業(yè)可以通過設立在各地的辦事機構、銷售中心、連鎖商店等完成電子商務物流任務、還可以以代理派送等多種方式，尋求合作，共同建立起企業(yè)電子商務的物流體系，從而把電子商務提高到一個新的發(fā)展階段。
實施企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟整合經(jīng)營，尋求市場利益共同體
美國福特公司在電子商務整合經(jīng)營中，通過公司電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，直接與汽車制造部件供應商溝通；運用因特網(wǎng)加快與銷售商交流，實行了全球商務電子化，運用因特網(wǎng)商務建立拉動銷售新模式。
傳統(tǒng)企業(yè)要提高電子商務的經(jīng)營效益、重要的是創(chuàng)新整合經(jīng)營。網(wǎng)絡整合經(jīng)營，簡單地說就是繞過中間批發(fā)商，運用網(wǎng)絡商務并根據(jù)顧客需求，突出技術創(chuàng)新和定制產(chǎn)品，并直接向顧客銷售。同時，注重產(chǎn)品供應、技術創(chuàng)新、服務與信譽的整合效率，使消費者群體快速擴大，市場快速裂變與發(fā)展。網(wǎng)絡整合經(jīng)營的成功秘訣，關鍵在于與顧客建立直接關系為基礎，在市場與顧客需求、零部件配套廠商等方面整合與創(chuàng)新。同時運用網(wǎng)絡快速進行市場開拓與設計、組合，以追求市場效益、合作分工的最佳化。
運用企業(yè)網(wǎng)絡管理效能，挖掘新經(jīng)濟“知本”資源
美國通用公司保持了傳統(tǒng)型企業(yè)在新經(jīng)濟時代的快速發(fā)展，其成功在于運用網(wǎng)絡提升企業(yè)“知本”核心競爭力。企業(yè)“知本”資源依存于人力與人才資本資源之中，科技創(chuàng)新來源于大量掌握知識和不斷更新知識的企業(yè)人才。企業(yè)網(wǎng)絡的成功運用，迫切需要運用網(wǎng)絡挖掘企業(yè)“知本”資源，借助網(wǎng)絡先進手段，加強“人本資源”開發(fā)，全面提高企業(yè)員工素質、培養(yǎng)企業(yè)核心智能資本和核心競爭力。
創(chuàng)建網(wǎng)絡企業(yè)品牌，出售虛擬商務經(jīng)營信譽
傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營思維方式是“賣產(chǎn)品”，而網(wǎng)絡經(jīng)濟則是“賣信譽”，更要創(chuàng)名牌。網(wǎng)絡經(jīng)營是一種全新的商務模式。是買賣雙方和商品都不見面的虛擬經(jīng)營，這與實物直接交易是一個根本區(qū)別。近年來，泰克、巴斯文等一批傳統(tǒng)型企業(yè)均十分重視網(wǎng)絡信譽。投入大量精力創(chuàng)出網(wǎng)絡品牌。
傳統(tǒng)型企業(yè)加快提升網(wǎng)絡經(jīng)濟，應當十分重視網(wǎng)絡經(jīng)營創(chuàng)名牌、“賣信譽”，建立起良好的網(wǎng)絡經(jīng)營形象。企業(yè)必須把消費者放到核心位置，圍繞顧客實施全方位產(chǎn)品創(chuàng)新與服務創(chuàng)新，真正讓顧客滿意。要注重網(wǎng)絡創(chuàng)品牌，樹立網(wǎng)絡品牌的強烈意識，以提高品牌信譽和經(jīng)營效益。取信于顧客，取信于市場。
培育企業(yè)網(wǎng)絡創(chuàng)新人才，把握新經(jīng)濟發(fā)展的根本
對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，網(wǎng)絡技術人才不足是制約網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)育成長的根本問題、迫切需要盡快培育網(wǎng)絡創(chuàng)新人才。近年來，印度高度重視網(wǎng)絡科技人才的培養(yǎng)，推進了印度網(wǎng)絡經(jīng)濟飛速發(fā)展，成為國際化經(jīng)營的生力軍。
由于種種原因，我國網(wǎng)絡科技人才嚴重不足，面對網(wǎng)絡經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)營活動，不少傳統(tǒng)型企業(yè)感到力不從心。一些企業(yè)對建立內(nèi)部網(wǎng)絡、加入國際網(wǎng)絡經(jīng)營的知識了解甚少，網(wǎng)絡經(jīng)營效果欠佳。國外大企業(yè)都十分重視人才培育，“老板出錢，員工充電”成為新潮。我國企業(yè)應借鑒其成功做法。加大網(wǎng)絡創(chuàng)新人才培養(yǎng)和知識更新力度，全面促升網(wǎng)絡科技發(fā)展與人才水平。
加大網(wǎng)絡經(jīng)濟法治力度，健全網(wǎng)絡經(jīng)營信用體系
近年來，我國企業(yè)涉及網(wǎng)絡經(jīng)濟的法治問題不斷顯露出來。缺乏網(wǎng)絡權益保護體系。網(wǎng)絡侵權事件時有發(fā)生，假冒偽劣商品進入網(wǎng)絡經(jīng)營之中。電子商務具有網(wǎng)上廣告、訂貨、簽約、付款、客戶服務和市場調研、財務核算及生產(chǎn)安排等全新功能與特點、這種經(jīng)營模式更加依賴于商務法制與信用的建立和提高。網(wǎng)絡經(jīng)濟對金融、知識產(chǎn)權、市場規(guī)則等均提出了更新、更高的法律要求。
一方面，我們要嚴格執(zhí)法，按照現(xiàn)有法律法規(guī)規(guī)范企業(yè)網(wǎng)絡行為，打擊違法行為。并要盡快完善法治，填補法律空白，認真解決網(wǎng)絡立法與網(wǎng)絡發(fā)展不相適應。法律法規(guī)嚴重滯后問題，以使企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展有法可依，有章可循。另一方面，要認真解決電子商務法律信用問題。建立起商務交易者雙方基于網(wǎng)絡游戲規(guī)則的信用、交易雙方在支付時雙方金融機構之間的信用，網(wǎng)絡系統(tǒng)(設備和網(wǎng)絡)信用、區(qū)域與社會的信用等，以完善的電子商務法人信用體系，推進網(wǎng)絡經(jīng)濟法治效益增長。
創(chuàng)新網(wǎng)絡文化與企業(yè)精神，激發(fā)全員創(chuàng)新熱情
提升企業(yè)網(wǎng)絡文化，要根據(jù)網(wǎng)絡一體化，網(wǎng)絡管理的核心是通過人本資源、軟技術和信息在全球范圍內(nèi)流動加快，企業(yè)跨企界、跨國界文化管理的實際。突出企業(yè)網(wǎng)絡文化構建小的多元性和兼容特征，注重突破人本資源管理上的文化差異，建立更加適合網(wǎng)絡經(jīng)濟的知識管理的企業(yè)文化與企業(yè)精神。美國杜邦公司在傳統(tǒng)型企業(yè)向新經(jīng)濟企業(yè)轉變過程中，加快網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，運用網(wǎng)絡建立面向21世紀“開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造美好未來”的新企業(yè)精神，成功實施企業(yè)網(wǎng)絡文化的提升。我們的企業(yè)應當在加快網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的同時，注重企業(yè)網(wǎng)絡文化的建設、培育更適合知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)營的企業(yè)文化與企業(yè)精神體系。充分激發(fā)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)每個員工的科技創(chuàng)造件和工作熱情，從而推進企業(yè)網(wǎng)絡化與國際化經(jīng)營更加健康地發(fā)展。（楊金鳳）